时下，文旅发展方兴未艾。尤其是在市场火热的当下，植根于锦绣山川的景区景点尤受关注。
在苏皖交界处，就有这样一座山：它横卧两省、历史悠远长久、盛名千年，每年都有大批长三角游客来此游玩；眼下更是抢抓文旅风口新机遇，力求将深厚的地域文化资源转化为深度旅游优势——它就是博望区的横山。
在打造旅游新IP的过程中，横山景区有着哪些独特的发展优势？未来文旅融合的发力点又会在哪里？
地处安徽东大门，包括横山在内的众多马鞍山景区，始终在源源不断的长三角游客流量中“作答”文旅融合这道“命题”。
今年初，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，指出要发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景。
就马鞍山而言，2025年明白准确地提出要更有力推动文旅融合发展，做强做优文旅产业。一体推进“旅游+文化+体育+乡村+研学”融合发展，积极创建国家文化和旅游消费示范城市，加快塑造“山水诗都马鞍山”文旅品牌。
横山位于马鞍山东南，地处江宁、溧水、博望三地交界处，占地面积8.36平方公里。这里自古以来就是南京与马鞍山及皖南地区往来交互的重要通道，也是文化交流和商业贸易的重要枢纽。
如今，随着景区品质的提升、名气的扩大，特别是在文旅融合发展支持政策的“加持”下，慢慢的变多的长三角游客青睐这块“宝藏康养之地”，“周末去横山”也慢慢的变成为网络流行词，景区建设发展迎来了阵阵温暖春风。
地域文化是景区的灵魂，对于博望的横山来说，有着多种磁极优势，有着成为“现象级”旅游点位的独特潜质。
有历史典故。相传这里是“泰伯奔吴”发源地，泰伯、仲雍常年隐居在此，得到土著居民的拥护，为后来建立吴国奠定了根基，发生在此的著名战争“横山大战”影响了吴楚两国的战略格局。
有名家名篇。杨杰、李之仪、李白、颜真卿、陶渊明等文人墨客游玩至此并作诗填词，特别是“诗仙”李白多次来此，写下了《赠丹阳横山周处士惟长》《下途归石门旧居》等著名诗词。
有红色故事。横山曾是横跨皖苏两省的抗日游击根据地，新四军和当地群众共同抗战。抗日战争时期，发生在这里的大小战斗有数十次，是红色记忆的集萃地。
有自然风光，横山自然资源丰富，素有绝壁垂松、玉泉临空、丛林夜月、丹灶寒烟、壁立万仞、龙井寒泉、石上棋盘、石门古洞等八景，清泉拂石、竹浪碧海、四季皆景。登上山顶太阳宫，宁马两地旖旎风光尽收眼底。
聚焦横山区域内的多种资源优势，近年来，博望区坚持林业保护与景区建设同向发力，不断塑造景区的内核竞争力。
在硬环境上，积极提升景区综合服务能力，引进云端横望山项目落地横山，快速推进横山里民俗街、澄心院民宿等旅游项目开发建设，积极打造文旅消费集聚区。持续加大景区景点基础配套设施建设和改造力度，努力为游客提供更安全、更便捷的服务。
在软实力上，充分的发挥横山生态文化渊源，获评安徽省华侨国际文化交流基地；横山抗日英雄纪念碑已成为社会各界进行红色文化传承的重要阵地，并成功入选全市“大思政课”实践教学基地；先后举办“诗韵横山、笔歌墨舞”百米书画创作等活动，推动横山文旅融合持续不断的发展，横山名气不断出圈。
在激烈的旅游市场之间的竞争下，面对游客的高品质需求，怎么样打造旅游新IP、实现“产品突围”，对横山景区而言，是一个重要课题。
“内强品质、外塑形象，把横山这块旅游品牌叫得更响、传得更远。”横山景区管理处相关负责这个的人说，景区以打造国家级旅游度假区为抓手，一体推进文旅发展和生态保护，努力实现“出圈”又“出彩”。
加强规划统筹。市域层面上，按照全域旅游的理念，把横山景区规划建设置于全市“东有横山、中有李白、西有凌家滩”三点一线、错位发展的大旅游格局中来考究；具体操作上，加强景村联动发展，统筹博望区山宁、红阳、丹东等行政村采取因地制宜、就势造景的方式，连片推动未来乡村建设，吸引游客在横山慢下来、留下来、住下来。
深挖独特文化IP。进一步提炼横山文化，打造独特旅游IP，体现横山与周边地区，以及其他旅游景区的文化差异性；加强毗邻对接合作，共同挖掘宁马两地横山的历史背景和文化资源，共同做好对横山古道的保护研究和开发利用，多元协同传承横山文化精神。
完善配套设施。对标国家级旅游度假区标准，逐步建设、升级横山周边交通、停车场、内外部标识导览、智慧景区系统、民宿等配套设施。健全风景区内游览活动的综合交通体系。规划好风景区内外部的交通组织及交通方式，完善各主要景点间联系道路，建立起完善的内外交通体系和立体化游览网络。
扩大品牌形象。坚持以赛促旅、以节促旅，继续办好长三角城市·博望山地自行车越野邀请赛、登高赛等精品赛事和活动，构建“一日比赛、多日驻留，一人参赛、全家旅行”体育旅游新模式，切实延伸和拓展赛事效益。聚焦澄心寺建筑、“石门”遗迹、摩崖石刻等特有文化资源要素，加强文化创意产品研究开发，多措并举推广提升横山景区品牌形象。
